Nu kanske ni tänker att ljudböcker inte är särskilt kontroversiellt, till skillnad från andra dumheter som nätcasinon och vitt snus som influencers också brukar gilla att prata gott om mot betalning.

Allt går dock att göra provocerande bara man vill. Till och med ljudböcker!

Skämt åsido så är det själva upplägget för samarbetet som fått följare att ilskna till, eftersom det handlar om att lura följare att man har gjort slut med sin partner.

“Tydligt och inte alls förvirrande…”

Samarbetet går nämligen ut på att kända influencerpar berättar att de ska ta en paus från varandra. Allt inleds med texten ”Vi har tagit en paus” med lite olika varianter av brustna hjärtan, och frågor till följarna om de också någon gång har tagit en paus från sin partner.

Lite senare förklaras det att det inte handlar om någon riktig paus i relationen, utan att det handlar om att unna sig lite egentid med en god bok i öronen. Tydligt och inte alls förvirrande!

För er som inte vet hur det brukar gå till med samarbeten så får man oftast en så kallad ”brief” från PR-byrån med tydliga instruktioner på vad kunden vill ha. Ofta finns det ett tydligt manus som man kan sno rakt av för att slippa tänka själv, och det kan vara smart att följa det till punkt och pricka för att minimera risken för att kunden ska bli missnöjd så att man måste göra om allt en gång till.

Alla som gjort samarbetet har samma upplägg, vilket tveklöst tyder på att de fått samma instruktioner. Det är alltså inte de själva som kommit med en snilleblixt för att väcka engagemang. De har bara försökt göra kunden nöjd för att kunna fakturera några tiotusentals kronor i snabba pengar inför sommaren!

Som ni kanske redan förstått har samarbetet inte landat särskilt bra bland följare och fans, vilket Expressen redan har rapporterat om. Konstnärlig frihet i all ära, men att pranka fansen att man har gjort slut verkar inte ha varit någon toppenidé.

Adam Woods har till exempel gjort avbön på TikTok och bett om ursäkt till följarna för att det inte landade bra, och säger att han känner sig som ett as men att han trodde att följarna skulle förstå att det inte var på riktigt. Lätt hänt att överskatta följares analysförmåga!

“Bra att veta atT Lisa Borg har gränser”

Lisa Borg säger till Expressen att hon och maken Henrik också fick frågan att vara med, men att de tackade nej eftersom det var ”helt otänkbart” att sälja deras relationsstatus för pengar. Det är bra att veta att även paret Borg har gränser!

Själv så blev jag inte lurad när jag såg kampanjen, eftersom jag förstod att ett riktigt uppbrott knappast skulle utannonseras som ett samarbete med en ljudbokstjänst. Man kan säga mycket om influencers, men de är inte så dumma att de ger bort en avgörande livshändelse till ett ljudbokssamarbete.

Jag är också yrkesskadad och letar som en hök efter reklammärkningar, och själva genomförandet hos alla medverkande osade beställningsjobb på långa vägar. Med det sagt så är det inte konstigt att många gick på det, med tanke på upplägget.

Från Storytels sida har man tagit kritiken med ro (i alla fall utåt), och till Expressen säger deras PR-chef att det aldrig varit deras intention att oroa följarna. Spontant tycker jag att det låter märkligt att ha en kampanj med temat ”Vi har tagit en paus!” om man INTE vill oroa följare, men det kanske bara är jag?

Annons

Storytel är säkert nöjda med att det snackas om kampanjen, men för influencers är det här så klart en farlig väg att vandra. Förtroendet från fans är avgörande för att kunna tjäna pengar, men när man är villig att försöka lura följarna på kuppen så leker man med elden.

Nästa gång hoppas jag att de tänker efter, innan de hintar om att de gjort slut för att få lite snabba pengar till semesterkassan. Om relationen någon gång skulle ta slut på riktigt så vore det också tråkigt om följarna tror att det är ännu ett prank? Att ropa varg om sin egen relation för snabba pengar kan nog vara riskabelt i det långa loppet.

Veckans skeppsbrott

Isabella Löwengrip fick evakueras från sin sponsrade yacht i Kroatien på grund av en storm mitt i natten, och tvingades tillbringa någon dag på en beach club. Nu har stormen bedarrat, och Isabella är tillbaka på yachten. Puh!

Veckans citat

”En kväll går ju på minst… Ah, nu är ’high season’, 200 lax. Det är helt sjukt.”. Bianca Ingrosso ger en uppskattning om vad man får räkna med att en utekväll kostar på Ibiza i sommar.